抖音、快手太火了，知乎也坐不住，上線短視頻產品即影

App Annie發布的《2019 年移動市場報告》顯示，2018年中國App月活躍用戶數前十名里并無抖音、快手，但這并不影響抖音、快手所帶來的短視頻熱。在第一波短視頻產品逐漸沉寂后，新的短視頻仍然層出不窮。

騰訊將這波短視頻熱推向高潮，從2017年起，騰訊先是復活微視，然后逐漸推出10款短視頻產品，它們是微視、速看視頻、MOKA魔咔、閃咖、下飯視頻、MO聲、有視頻、DOV、貓餅、騰訊云小視頻。

在騰訊布局短視頻后，市場上新增的短視頻產品非常少，一方面，早期的短視頻產品在逐漸洗牌，有些跟不上發展的短視頻產品在逐漸倒閉，另一方面，短視頻領域的競爭也很激烈，花樣百出，要想再做出一款不一樣的短視頻產品太難了，而跟抖音、快手、微視雷同的話，勢必又會陷入巨頭的斗爭，這對于開發者來說可不是一件好事兒，短視頻市場很熱，但短視頻的想象空間基本上見頂，“新人”已經沒啥機會了。

不過，“叛逆者”是永遠存在的。

日前，知乎旗下的短視頻產品即影在經過2018年12月份的內測后，正式開始公測，即影的官網介紹，“即影，記錄分享生活日常，簡單好用的日常生活攝錄機。”該App目前已經在蘋果應用商店App Store上線，安卓系應用商店里僅有應用寶上線，華為應用市場、百度手機助手、豌豆莢等暫時均未正式上線。

據郭靜的互聯網圈觀察發現，安卓系應用商店里已經有一款名為“即影”的App產品，開發者名稱是新影（上海）科技股份有限公司，這款產品主打的是電影圖片美化社區，然而，這款名為“即影”App最后一個版本的更新日期是2016年4月12日的V2.2版，全網下載量未超過1萬次。由此來看，這款產品并不會跟知乎旗下的即影產生沖擊。

產品方面，知乎旗下的短視頻產品即影是比較奇怪的。

首先，好友推薦毫不相關。即影App支持微信、QQ、知乎ID三種方式登錄，據郭靜的互聯網圈觀察，當選擇微信登錄后，系統“推薦關注”列表里的人物基本上都不認識，既不是知乎好友，也不是微信好友，更不是行業大V，不存在任何相關性。

在產品左上角的“找到更多朋友”區域，頭部是向微信、QQ好友發送邀請，下面顯示的所有推薦列表里，并不太清楚這些人都是誰，與我有什么關系。

另外，要想看到這些人是誰，必須點擊昵稱區域，才能知道這些人的詳細信息，除了一個簡單的ID+頭像外，并沒有任何詳細信息，下面則是他的即影數量以及關注者和被關注者數量。如果是誤觸該推薦者的頭像，就直接跳轉到他的視頻頁了，而誤觸的概率還是挺高的。

大概率，用戶并不知道要關注誰，而若沒有關注其他用戶的話，首頁就只剩下固定的五個子版塊，首屏打開非常空。

其次，當用戶進入即影App后，左上角顯示的是非常“不和諧”的即影向導介紹內容，右邊有一個很大的banner區域 “添加即影”按鈕，這個按鈕跟底部中間部分的“拍攝”實際上是重疊的。在“首頁”里，體現的就是用戶的關注關系。

即影的發現頻道也不同尋常。

抖音首頁推薦流里，只有一個視頻，快手推薦流里，是雙排內容并列，而即影“熱門”、“精選”、“每日即影”等視頻流里則是三排并列，這樣做的好處是能夠在最短時間內展現更多短視頻內容，但也有弊端，即短視頻的截圖變小了，這就大大降低了用戶的點擊欲望，因為在最短的幾秒鐘內，分不清楚這些內容究竟是否值得點擊，很多內容就會被漏掉。

搜索區域，目前僅支持用戶ID搜索，并不支持內容搜索/標簽搜索，實際上用戶發布的短視頻內容本身是包含標簽的。在“每日即影”、“出去玩”、“可愛小動物”、“今日穿搭”等一共36個標簽中，竟然是一線排列，用戶要想看到“手工小能手”這個標簽頁的內容，必須向左滑動很長的時間才能看到，如果是初用者，花費的時間會更長，一般App的多標簽頁展示，會進行兩三行展示，而不是只有一行依次向右排列。還有就是，隨著用戶量的增長、視頻內容的增多，標簽肯定也會更多，要都這樣只做一行排列，排在后面標簽頁的內容會被一直隱藏。

當用戶點擊“拍攝”按鈕后即可對視頻內容進行拍攝，拍攝時長為15秒，拍攝完成后可以進行文字、表情包等添加和編輯，系統會默認“自動保存到手機相冊”按鈕，用戶想要取消的話必須手動設置，手機儲存空間在64GB以下的用戶，建議取消自動保存到本地功能，不然很快就會有系統提示手機儲存空間不足。

在發布之前也可以選擇“每日即影”、“出去玩”等標簽投遞，而內容分享方面，目前僅支持微信、QQ的分享，并不支持分享到微博。

即影的個人信息編輯頁面亦非常簡單，昵稱、ID、簡介、性別。

從產品來看，即影目前仍處于非常初級的階段，比如目前還沒有看到有官方認證的ID出現，即使是即影團隊的官方賬號，其logo也與即影logo不一致，這很難讓人判斷，它究竟是不是即影的官方賬號。沒有官方認證，全部都是各種亂七八糟的昵稱，用戶根本分不清誰是誰，這種關注度的價值非常有限。

還有就是個人信息填寫過少，會導致平臺在用戶畫像方面的數據不夠精準，抖音、快手都支持地區、生日信息的填寫，更多維度的信息，在用戶畫像方面提供很好的幫助，用戶的信息越詳細，其推薦的信息流也會越來越精準。

這款產品最尬的地方在于，它并不主張多人之間的互動，用戶對視頻內容的評論，只有視頻發布者才可以看到，其他人是看不到的，這就有點兒私密社交的意味，好處是拍攝者沒有社交負擔，不用擔心別人在說什么，反正其他人也看不見，發布者可以肆無忌憚地記錄自己想要記錄的內容。

但如果沒有多人的互動，用戶就很難獲得關注度，而對于短視頻拍攝者而言，并不只是單純地為了記錄，他也希望自己能獲得關注，幾萬個人瀏覽、幾千條評論對普通人的吸引力還是蠻大的，即影這樣做，幾乎是“閹割”了拍攝者的表演興趣。

說它“反社交”吧，產品卻也希望用戶能夠邀請QQ好友、微信好友進入平臺，是不是很尬？而且，沒有社交發散，產品傳播也會非常緩慢。

在短視頻領域，抖音、快手絕對是兩個巨無霸，即影此時才來姍姍而來，真要想快速成長，必須加速才行，否則，就目前這種完全看不到任何商業化的產品，是拖不了多久的。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈